“寒假怎么还没开始。”

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作者 / 莎花

本文由 编辑

今年的12月15日，腾讯的《元梦之星》上线，号称豪掷14亿生态激励；网易的《蛋仔派对》搞起了“蛋搭节”，不仅送皮肤，排位还免掉星。此外，腾讯的《王者荣耀》也将在15日开始面向玩家开展一系列福利活动，网易也掏出《燕云十六声》、《永劫无间手游》两款新游戏的测试，另外还有其他游戏大厂比如西山居《剑网3》、叠纸《恋与制作人》展开联名奶茶上线等营销活动。

腾讯和网易剑拔弩张，其它各路游戏公司也在15日纷纷整活，让这一天成了2023年游戏行业里最热闹的一天。

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故事的开始要从《元梦之星》提档讲起：12月2日腾讯天美开了场定档发布会，正式将《元梦之星》的档期定在了12月15日，比之前网传的12月30日整整提前了半个月。

作为一款腾讯天美出品，对标网易今年最强全民级游戏《蛋仔派对》的产品，《元梦之星》在宣布定档以后，《蛋仔派对》和网易展开了一系列的防守反击行动。

派对游戏，尤其是《蛋仔派对》的玩家年龄层较低，「小学生」玩家数量庞大是众所周知。如今的《元梦之星》强势入局，也可以看作是腾讯和网易对新一代年轻用户的布局。

“小孩哥”和“小孩姐”会更喜欢哪款游戏？一场将载入中国游戏史的商战就此拉开帷幕……

腾讯VS网易，派对游戏商战打响

这个月，游戏主播、UP主等各路自媒体靠着腾讯和网易过上了好日子，关于《元梦之星》和《蛋仔派对》的商单纷至沓来，他们轮流为这两款游戏产品站台。更有甚者，单数日推元梦，双数日推蛋仔，主打一个既赚大钱还不站队，带头吃上了商战带来的“四菜一汤”。

播不了《王者荣耀》的张大仙摇身一变，成了《元梦之星》“首席无限大排面官”，在入驻抖音后就不断地为《元梦之星》呐喊助威；而即将和快手合同到期的主播陈泽，将会在15日合约期最后一天直播中给《元梦之星》造势。

《蛋仔派对》则加大了对主播渠道下载游戏的分红力度，有主播发布视频称，最近几天蛋仔主播直播时每一位玩家通过指定渠道下载《蛋仔派对》，会给到主播8元的分成，“是不曾有过的高分成”。但《元梦之星》很快将这一CPA分成提升到了15元，直接让不少蛋仔主播从眉开眼笑变成了望眼欲穿。

再看两款产品自身的行动，也充满了火药味。和此前暑期腾讯天美《王者荣耀》和网易《决战！平安京》之间不平衡的竞争不同的是，这一次，腾讯的《元梦之星》成了想要后来居上的挑战者。于是，《元梦之星》联合《王者荣耀》，通过微信、QQ的传统“小红点”造势，经典鹅式IM打法再出江湖，仿佛要复刻一回《和平精英》斩落《荒野行动》的经典战役。

真心话都会用开玩笑的方式讲出来，腾讯和网易也并不例外。《元梦之星》在最后一轮限号测试中，推出了一款皮肤叫做“易斑斑”，有着讽刺对手一般般的意味。而《蛋仔派对》随后在新赛季将会上线一款皮肤起名“企鹅心心”，简单直白地回击了对手的讽刺。

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当然，再直白的舆论战，面对给玩家白送道具都会显得苍白。于是，两家不差钱的大厂又准备了大量的皮肤道具吸引玩家。在《元梦之星》宣布定档12月15日后，《蛋仔派对》旋即宣布在同一时期举办“蛋搭节”活动，直接白送三款喜羊羊联名皮肤，还在B站、小红书、抖音、快手等平台开设了参与活动送定制渠道皮肤的活动。而《元梦之星》后发制人，在11日发布视频，称“你送3套，我送3倍”，一共给玩家送出9款皮肤，让这场已经发展到明面的商战进入到白热化阶段。

在B站、小红书等平台上，玩家们的表态就值得玩味了。《元梦之星》的抢ID活动让不少出售ID赚钱的贩子乐开了花，纷纷开始出售各式各样的短ID，但也有一些有想法的蛋仔玩家加入其中，打出了“蛋仔，我卖元梦ID养你”的口号。

更让蛋仔玩家们感到兴奋的是，《元梦之星》的上线让《蛋仔派对》变得更为大方起来，原本担心《元梦之星》会爆杀自己喜爱的游戏，但看到《蛋仔派对》积极防守的态度，也开始主动帮《蛋仔派对》说起话来，劝阻准备跳坑的其他玩家们。

有人参战，有人避战，但都在狂欢

在这场派对游戏的竞争中，其它游戏也加入了混战，有的游戏趁机联动为同厂游戏助威，有的游戏则趁着派对大战吸引火力的当口抓紧开始限号测试，就算赶不上这一轮狂欢的游戏，也会在这场年末乱斗中搞一些营销事件蹭点热度。

作为天美工作室当下的手游老大哥，《王者荣耀》直接给《元梦之星》做了一波输血级联动，不仅将孙尚香、瑶等人气英雄送给《元梦之星》做开服白送皮肤，鼓励《王者荣耀》玩家去《元梦之星》玩到10级，回来领取英雄大乔的星元皮肤。

《永劫无间》是网易近年十分亮眼的动作端游，12日《永劫无间》制作方网易24工作室突然宣布，《永劫无间手游》将于《元梦之星》上线当天在成都举办“突然试玩会”，只要玩家赶到春熙路，就可以参与《永劫无间手游》的试玩活动。

另一款同为网易出品的武侠开放世界《燕云十六声》同样选择在15日进行“大规模对外测试”，这一轮测试面向PC端开放。作为一款刚刚内测的游戏，《燕云十六声》大胆地和肯德基联动，和肯德基的KI上校一起推出了联动PV，一部分测试资格从肯德基的社交媒体发放。

同样选择在15日开始测试的还有仙剑IP开放世界游戏《仙剑世界》，因为上一轮测试玩家们的反应褒贬不一，所以这一次《仙剑世界》在隔壁大战日测试，或许也可以避开一大部分火力。

在ChinaJoy因为小狗形象爆红的游戏《猛兽派对》也悄咪咪地上线了自己的7折活动，虽然Steam打折活动早在12月5日就开始了，但除了老玩家高喊被背刺之外，在网上并没有形成太大的反响。从15日早晨4点开始，XBOX商店上的《猛兽派对》也将开始7折活动，权当给派对游戏大战凑个响儿。

战事不断升级，被迫避战的倒霉蛋儿也出现了。曾在App Store、TapTap等平台公布原定于15日公测的二次元游戏《少女前线2》将公测时间推迟到了12月21日，给二次元玩家们预留充足享受派对游戏的一周时间。

如果还有谁能捍卫当天二次元游戏的排面，那大多数人一定会将目光投到米哈游身上。好巧不巧的是，当天米哈游的《崩坏·星穹铁道》还真要做场线上直播活动，为即将上线的1.6版本「庸与神的冠冕」进行前瞻，为星穹铁道的开拓者们发一些星琼，迎接新角色阮梅的登场。

而在15日当天，预计最具悬疑感的事件当属开创了“舅舅党”爆料的远古大作《魔兽世界》是否回归了，最近有很多自称有关系的大博主爆料，15日暴雪和《魔兽世界》将会在国内有大动作，或许是《魔兽世界》国服将宣布重新开服，也或许是暴雪和网易重修于好。如果这些事件真的在当天发生，也许是网易能够在社交媒体上力压腾讯的绝对杀器，虽然这声音并不属于《蛋仔派对》。

另外，还有一些游戏在15日当天准备了属于自己的线下营销事件，让这场战争多了几分人间烟火气。比如《剑网3》和茶百道进行联名、《恋与制作人》和Coco进行联名，它们将小规模打一场奶茶战，行走的联名奶茶杯或许会让部分沉迷于《蛋仔派队》、《元梦之星》的玩家想起，有一款曾经深深爱过的游戏，也带给过他们不少欢乐。

建议把12月15日设立为游戏圈的「双十一」

2009年，淘宝在11月11日搞起了集中的促销活动，引发了包括京东在内的一众电商平台跟进，让每年的11月11日成为了消费者习惯性购物囤货的日子，最终形成了“双十一”这一独特的文化。

而在今年的12月15日，国内两家互联网大厂腾讯和网易将在游戏领域打上一场诸神之战，游戏厂商们纷纷在此时参战，各行其是，都想在这一天多得到一些关注与利益。

但最终影响到这一战争结果的因素是什么？是商战的强度吗？是公司的规模吗？是投放的数量吗？

大厂们心里应该都清楚，决定胜负的是玩家们的心，是游戏厂商们能够释放诚意的持久性，是游戏产品从始至终以玩家至上的态度，是一款让尽可能多的玩家感受到快乐的产品。

但什么都清楚的大厂们为什么就是做不到呢？

《蛋仔派对》玩家的忠诚源自这款游戏曾经带给过他们无数欢乐的美妙体验，而《元梦之星》能趁虚而入的很大原因也在于这种美妙体验在离玩家们越来越远。

当玩家们开始寄希望于商战的时候，往往是游戏产品需要反思的关键时间节点。虽然《元梦之星》是从零开始，但也是踩在腾讯系巨人的肩膀上，如果《蛋仔派对》又一次输给了微信、QQ的小红点，输给了播不了王者的张大仙，那么网易应该反思的是，自己从什么时候开始，就已经输给腾讯了。

不过，12月15日这场大战对于玩家终归是聊胜于无的，在当下国内手游不断卷美术、卷技术的情况下，如果能好好地卷一卷玩家，那么它的意义就深远起来了。

要不真给这一天定个玩家公认的“中国游戏狂欢节”吧！和电商的“双十一”模式类似，厂商们集中在这一天，都拿出点真正的诚意，给玩家们实实在在的发一发福利，让大家开心开心。

毕竟真正的商战，不如玩家的狂欢。