你眼中的年轻人

给年轻人贴标签这事儿，人们好像从上个世纪六十年代“垮掉的一代”开始就乐此不疲了，比如，现在的新媒体标题一般都喜欢用“这届年轻人......”，再加上那些被强概念制造出来的定义，“二次元”“社畜”“小镇做题家”“社交NB症”。一个人从出生开始，似乎就被贴上了标签，但年轻人自己是否认可，却无人问津，反正大多数人觉得，我说完之后爽了就完了。

喜欢“贴标签”的人往往在社会上有“话语权”，这些标签看似约定俗成，但在现实生活里，年轻人依旧我行我素，用自己的消费习惯表达着自己的态度。

或许我们可以称他们为：自定义青年。这是每个个体在与纷繁的压力对抗、在复杂的环境中披荆斩棘时，寻找一份属于自己内心的回响。

从统一着装的学生时期起，男生女生就变着法给生活打上专属烙印：篮球鞋、给肥大的校裤收腿、不符合校规的发型。步入社会后，年轻人更希望打造和掌控自己的生活，小到一件T恤，一个包包，大到出租屋的墙纸，通过诸如此类的商品，彰显他们仍然拥有生活的主动权。

当网购普及并融入到人们的日常生活之中时，这种现象变得愈发明显。70后也许永远无法理解，为什么年轻人会省吃俭用不打车，而选择挤地铁上班，却在滑雪板上一下子花半个月工资；为什么早起让他们这么痛苦，但到排队抽鞋的时候，周末也要上着闹铃等首发……

不舍得下馆子，

却要去野外喝一杯200元的咖啡

“如果你没有逃离过城市，就不知道自然有多美。”作为今年刚接触精致露营的新手，这是吸引李尤入坑的最大原因。

2021年初春的一个周末，李尤在朋友的邀请下来了一场意料之外的野营之旅。当她摇下车窗吹到郊外的第一股风，看着车窗外的景色从高楼大厦换到了不知名的树、湖水和山峰时，那种感觉一下击中了她。

“没有那么多人、车和纷纷扰扰，都不用刻意去看时间，静静坐在哪里，哪里就很美。”那次露营以后，李尤就开始准备起了下次的“装备”。作为绝对的“氛围担当”，她把各大品牌的便携音箱都看了个遍，还买了一盏颇具复古感的火手灯，与朋友约定下次再去的时候，一定要叫上她。

△ 逃离城市后的李尤，在大自然见识到了城市中没有的景色

就在刚刚过去的这个国庆，年轻人在城市近郊的公园支上了帐篷，带着娃和爱宠感受初秋的阳光与风，也有人专程驱车前往露营营地或山区附近，体验平日里难得的宁静。他们的装备十分齐全，从帐篷到睡袋、地垫，再到桌椅、折叠车，每个人看上去都像是资深露营玩家。

有人做着手冲，享受漫长的萃取带来的丰富口感，也有人索性来一场涮锅，实现自己梦寐以求的烹调自由……当你在自然中吃到了那一口美味，仿佛那是来自天上的珍馐，让你觉得别有一番风味。

虽然平日里点一顿三、四十块钱外卖都要下定决心，但看到五百块的复古汽灯，一包动辄两、三百的日晒处理的埃塞俄比亚中烘咖啡豆，一、二百一片的澳洲和牛，年轻人仍然会迅速下单，距离理想中的露营生活，更近一步。

△ 复古汽灯、烧烤用具、吊床这些小物件装饰着年轻人的露营生活

不止是露营，越来越多年轻人开始走向户外，接触起了钓鱼、滑雪、冲浪等运动，让自己玩得越来越“野”。数据从侧面佐证了这一点，近一年来，在野外露营消费中与垂钓相关的新品消费热度增长最快，例如智能探鱼器、钓鱼报警器；即便是在全年平均气温超过25度的广东，滑雪装备消费增速却保持在全国排名第一的位置，这或许证明了：气候、距离都不是问题，玩，就要玩个尽兴。

△ 京东小魔方数据显示：热爱面前，价格不再是负担

李尤说：“在星河烂漫下，喝一杯馥郁的埃塞，感受的是城市永远无法给予的回响，而与此同时，你觉得自己打开了，人与人之间会回到最初的那种交流形态。”

花几百元买助眠用品，

换一个价值几千元的好觉

当下年轻人到底有多缺觉？根据《2019年国民健康洞察报告》显示，75%的90后习惯晚上11点后入睡，而在《中国互联网网民睡眠白皮书》里，北京年轻人平均睡眠时间不超过7个小时，即便是在看似睡满八小时的人里，仍然有56%的受访者表示自己拥有睡眠问题。

△ 睡不够，睡不好，睡不着，是当下年轻人每天都要面对的“困”扰

睡不够，睡不好，睡不着，是当下年轻人每天都要面对的“困”扰。面对突如其来的加班、漫长的通勤距离、繁复的工作压力，规律作息几乎是一件不可能实现的事情。哪怕到了周末，欠佳的睡眠质量往往又会让他们感觉怎么睡也不睡够。

“睡个好觉”的价值越来越重要，人们开始借助一系列助眠产品。

△ 京东小魔方数据显示，不同地域的人也有不同的助眠“神器”

作为一名互联网医美网站的运营，十六始终推崇“睡眠才是更好的美容方式”的自然美容态度，希望通过科学、规律的新陈代谢帮助皮肤实现更为自然的状态。她主动搜集和种草了帮助睡眠的各种小玩意儿。从助眠香薰、助眠灯到褪黑素、助眠酵素，她几乎在以神农试百草的态度，尝试着不同的助眠产品。

“我算过一笔账，因为睡不好导致的打卡迟到或者打车上班的费用，一个月下来也是好大一笔，更别提精神上的压力了，时间越久，对于身体状况的伤害也是巨大的。但是买些助眠产品，可能也就几百块。”对于十六来说，睡眠不论对美容还是生活来说，都是一种刚需。接近两个小时的通勤时间和互联网公司里高压的工作环境，也“倒逼”她和团队的小伙伴关注起助眠。每到数据不太好或是某个项目着急上线的时候，她总是会在完成一天的工作后，把工位上的助眠软糖、安眠茶发给其他同事，希望大家不要被当下的压力拖垮，都能睡个好觉，汲取新的能量。

△ 从精油到香薰，十六喜欢寻找助眠的小玩意，并与人分享

“睡眠才是精致生活的根本。”在十六眼里，充足的睡眠是给予她安全感的重要方式。只有清清爽爽地从床上爬起来，身体感到充盈和活力，她的生活才有更大的可能性。

十六说：“诗人说，不要温顺地走进那个良夜，但在当代都市，声光电和精神上的压力似乎都在告诉我们：毫不意外地自然入睡，已然是一种不可多得的幸福。”

成年人，

怎么就不能玩儿玩具？

自从北京环球影城开业以来，年轻人的朋友圈里不是能刷到穿着魔法袍，拿着魔杖的“巫师”合影，就是和威震天的“对线瞬间”。有人说，这是小孩子才玩的把戏，但对于今天的年轻人来说，这同样是他们热爱的事物。

△ 对于有的年轻人来说，来环球影城是在追逐自己热爱的事物

画师阿克和吉他手狄斯就是其中之一。作为情侣，两个人在同居的屋子里相当默契地拿出一个书柜，摆放着自己钟爱的东西，包括伊利丹和绫波丽的手办、哈利波特的魔法袍、甚至还有一辆四驱车。在阿克和狄斯看来，这些看似是玩具的东西，恰恰寄托了相当多的情感。

“我们两个人就是在漫展认识的”，阿克告诉我们，“当时在一个高达手办的摊位前碰到了，聊得还挺投机，于是就加了微信，后来我过生日他就投其所好，送了我一个机械师的高达键盘。”

如今两个人已经订婚，也已经在新居里规划好了游戏房的位置。不论是阿克在画画，还是狄斯拿电脑做编曲的时候，他们都能在触手可及的地方，看到自己钟爱的事物。对于他们来说，每拥有一个自己喜欢的IP联名周边，就意味着生活得到了一次满足，也让两个人的感情继续升温。

△ 和自己所爱的事物同处一室，即便房子再小那又如何？

阿克和狄斯说：“爱情和生活一样，都需要提升质感的催化剂，当你能和自己所爱的事物同处一室，享受无人打扰的甜蜜，即便房子再小，那又如何？”

某种程度上，每个大人心里都住着一个小孩。虽然IP联名周边个个都造价不菲，几千块钱或许只能换来一个不大的摆件，但人们仍然愿意为自己的喜好买单。

△ 京东小魔方数据显示，不同年龄段的成年人都拥有各自的消费热情

其实你稍微留意，年轻人的收藏品类种类愈发地多元化，延伸到各个领域，不论是琳琅满目的盲盒，还是多角色、多场景的手办，抑或是浸透着热爱的球鞋，他们可能价格昂贵，但又不能仅仅用商品的本身价值来衡量，这些收集品的背后所隐藏的是消费趋势，是青年人心灵最后的庇护所，这也是他们呼唤一种更理性、更智能的购物环境的初衷。

吃轻食，

也要吃出个名堂

如果不是亲眼目睹，我很难相信隔壁工位的内蒙女孩五子竟然吃上了轻食。作为不折不扣草原长大的女生，她一度是全部门最能吃肉的存在，不论天上飞的，地上跑的还是水里游的，五子都有足够的热爱和信心，把它们全部吃掉。

这种改变或许是突然的。一天中午，拿到体检报告的五子破天荒从其他同事桌上切来一份中式轻食，抱着试试看的心态尝了一口，扭头就问别人：“好像也没那么难吃？我这就加购物车！”

△ 不知从何时起，养生这股浪潮在年轻人中间蔓延开来

从那以后，五子虽然保留着吃肉的“天性”，但也越来越频繁地把轻食、代餐和无糖饮料挂在嘴边，甚至和其他几个同事一块商量出一份减肥对赌协议，要在两个月时间里减掉各自体重的10%，否则就要掏钱。五子说：“健康面前，所有的投资都是值得的。吃好喝好身体好，不才是生活的核心KPI？”

吃得好一点，还要没负担，90后可谓“资深专家”。京东小魔方数据显示，0糖0卡饮料、代餐食品90后消费者消费占比最高，在低卡零食消费中，95后消费者贡献最高。

瘦身成功的五子说：“我们虽然厌倦媒体不断地输出焦虑，但不可否认的是，这些焦虑都是客观存在的，而解决焦虑的钥匙，只有靠自己。”

这个双十一，

自定义青年还缺点什么？

自定义青年，指的便是这群“想方设法”要让生活支棱起来的年轻人。他们喜欢新潮、时尚，也喜欢简约、复古，他们包容每一种商品——只要它能对生活有所帮助。

△ 自定义青年用消费表达自己的生活态度

即将到来的雪季，就是是年轻人钟爱的潮流运动之一，越来越多人把目光放在了原本小众的体育项目上，从滑板、冲浪到马术、潜水、越野自行车，他们不惜得花上足够多的精力和金钱，去体验运动的快乐；一贯以女生消费为主的彩妆品类，也开始吸引了一部分男性的注意，不光出现了专为男性设计的护肤品、彩妆品，更把护肤的概念推到更广阔的层面。还有健身人士最爱的筋膜枪、文艺青年必备的黑胶唱片、啥都不怕就怕冷的人最需要的保暖利器……

每种商品，

都是对年轻人生活的一种递补，

也是组成生活的一种元素。

对于自定义青年来说，为适合的商品买单不是问题，如何找到钟意的好物或许才是更大的问题。这种无异于大海捞针的行为，这个京东11.11，将有所改变。

为满足消费者追新需求，今年京东11.11将有超4亿件新品及超7亿件国潮商品与消费者见面。作为新品消费阵地，京东小魔方在11.11主推7大趋势，即：轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬，涵盖21个消费场景超200个新品品类，满足想要自己定义生活的“自定义青年”的每一份热爱。

10月20日晚8点起，来京东搜索“自定义青年”进入京东小魔方11.11会场，了解更好的新品、更酷的潮流，离更有品质的生活更近一步。

京东11.11期间，众多大牌新品上线京东小魔方，涵盖OPPO、兰蔻、汤臣倍健、ThinkPad、小皮、wonderlab、波司登、欧莱雅、卡西欧等，满足“自定义青年”的自定义需求。10月21日晚8点到10月31日晚8点，海量新品参与预售，大牌新品价格直降让消费者肆意“追新”；参与“集魔方”互动瓜分1亿京豆、有机会赢1元新品。京东11.11期间，还有尖货限量抽签，0元即可试用新品。

最新的潮流在哪里？来京东小魔方，距离更有品质的生活，更近一步。

（部分图片来自Pexels；Unsplash；

视觉中国；京东）

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