十年前，若想把汉服当常服穿，多半会被打上奇装异服的标签。然而十年后的现在，西塘汉服文化周已经办得风生水起，成都也出现了大名鼎鼎的“汉服一条街”。

今年8月，话题“汉服才是真的绝”登上微博热搜，截至目前，阅读量突破1.5亿，而另一社交平台抖音上有关汉服的视频播放量也已超过百亿。汉服之美、传统文化之美，正被越来越多人所接受。

浙江绍兴东湖风情百人汉服秀活动 图/人民网

汉服热：95后是消费主力

“中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”汉服即中国汉族的民族传统服饰，又被称为“华服”或“汉衣冠”。2004年，一个名为“汉网”的论坛网站在网络上悄然出现，“华夏复兴，衣冠先行；始于衣冠，达于博远”的口号一经发布，立即得到许多人的支持。

2006年12月17日，“重回汉唐”品牌汉服店在四川成都文殊坊景区开业，这是全国第一家品牌汉服实体店。迄今为止，国内已有200多家汉服实体门店，分布在25个省、自治区、直辖市。成都锦里、浙西西塘、陕西西安等古城成为汉服穿着率较高的地区。

“将店址选在文化底蕴深厚的古城，一是因为到景区参观的游客大都对传统文化感兴趣，会有一种天然的亲近感；二是因为旅行中放松的心态可以令游客静下心来去了解什么是汉服，在传统景点进行试穿体验不会令人在心理上产生违和感。”重回汉唐的相关负责人表示。

江苏常州“曲水流觞、临水浮卵、水上浮枣”风俗活动 图/中新网

据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年全国购买汉服人数同比增长92%，其中95后成了汉服购买主力军，占比48%。

“当前，汉服在年轻人中的发展呈‘爆炸式’。年轻人更热情、积极、努力、影响力更大。任何事物的发展有年轻人参与才有生命力。”济南大学美术学院服装系主任鲍怀敏说。

“有人认为穿汉服能更好激发民族情怀，有人热衷于汉服文化，也有人只是单纯觉得汉服好看。”鲍怀敏分析人们喜欢汉服的原因时说，汉服不仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。

汉服真的火了，但目前汉服制作还满足不了消费者对汉服的需求。

不同于西式剪裁的现代服饰，汉服对做工、裁剪、原材料都有着更高的要求，加上大部分需要刺绣，因此汉服制作需要花费的工艺和时间也更多。随着汉服的兴起，一些专门提供私人订制的高端汉服品牌，更是出现了供不应求的现象。

某汉服品牌创始人就表示，他们的工期目前已经排到2021年初了，高端服饰价格在3000元到10000元左右，不同款式会有一些不同的搭配。

除了高端定制，平价汉服的市场也同样火热。根据2018年电商淘宝天猫平台数据，定价在100至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的占30%以上。

汉服热带来无限商机

随着越来越多的人关注汉服文化，汉服体验馆借着汉服热也火了一把。最新数据统计显示，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。“汉服热”让“国风”成为潮流元素的同时蕴藏着无限商机。

从今年4月到8月，北京的汉服租赁店就迅速地从3、4家，增加到了20多家。一位店主透露，早在去年汉服热“苗头”便已显现，“直到今年许多社交平台上关于汉服文化的短视频被大量转载，才真正使汉服体验呈现出如今的火爆场面”。

这些汉服体验馆的经营者多为“80后”“90后”的年轻人，尤以“90后”女性汉服爱好者居多。在不多的资金投入基础上，只要配备化妆师和摄影师，以及拥有多套汉服便可开店。

体验馆面积普遍为30-40平方米，而且大部分都会提供服装租赁、拍照等套餐服务，主要按时间和套餐内容两种方式收费。经一些店家反馈，与其它行业相比，线下汉服体验店的回本周期更短，因此在没有太多资金储备的年轻汉服爱好者群体中，线下汉服体验馆成为了创业的首选。

汉服巡游活动 图/唐闸民族工业风情小镇张志陆

汉服体验店店主表示，仅凭租赁汉服不是很赚钱，需要加入妆发造型的套餐，这是在原本造型生意上加入汉服体验的内容，所以成本不高，“如果是景区旁边的店，客流量大，盈利应该会很多”。

根据不完全统计，北京近20家汉服体验馆里，有三成开在景点附近。一位店主透露，因为离景点比较近，他们的月销售额能够达到6万，一套服饰加上首饰下来，价格近2000元。“租一套衣服，做上发型和化妆是300元左右，如果需要1小时到2小时的旅拍服务，可能在1000到2000多元。”

如何避免昙花一现

虽然越来越多的人加入“同袍”的队伍，汉服热已成趋势，但也要警惕“昙花一现”。要让喜欢长久，除了需要包容的文化氛围和完整的产业链外，还需要“汉服热”能够给人们带来更多新鲜的、有益的体验。

汉服+景区，汉服小镇GET

“近几年，景区内的汉服租赁服务广受游客好评，我们还会定期举办汉服科普活动，让更多人了解汉服，了解西塘文化。”西塘景区负责人说。到浙江嘉兴的西塘景区参加一年一度的西塘汉服文化周，被许多人称为“汉服圈的朝圣”。

西塘汉服文化周由文化名人方文山于2013年发起，至今已举办六届，它不仅展示了中华传统服饰之美，更是借助传统服饰的冠带之规，展现中庸、正直、诚信等中华礼教文化，具有弘扬优秀传统文化、增强文化自信等重要意义。

“一个古镇，流淌千年的水；一件服饰，魂牵千年的情。”西塘景区负责人表示，西塘景区选择承办汉服文化周正是因为中华传统服饰与古镇西塘结合后，能迸发出独特的魅力。西塘有诗意的自然风光，又有丰富的历史文化积淀，这些元素完全符合人们对于汉服文化的想象和期待。

随着西塘汉服文化周的深入发展，汉服文化在西塘古镇已成时尚。为更好地传播汉服文化，加强西塘“汉服小镇”的品牌形象，今年8月，西塘旅游公司成立了“西塘汉服与传统文化兴趣小组”，邀请相关学者为大家分享汉服的特点和样式、穿法、基本礼仪等知识。

西塘汉服文化周 图/西塘旅游

汉服+活动，不止有“同袍”

今天晚上，一场“中秋提灯夜游”将在成都锦里举行。与别处不同的是，参加本次活动的上千游客都将身披汉服，穿梭在灯影幢幢之中，梦一场往事。

锦里，是成都武侯祠博物馆恢复重建的一条仿古街道，以清末民初川西古建筑风格的民居、街市，展示丰富多彩的三国文化和民俗非遗文化。据了解，身着汉服参加锦里中秋提灯夜游活动已经是“同袍”们心照不宣的一件事儿。除了穿汉服外，本次“中秋提灯夜游”活动还特别设置了画花灯、捏兔儿爷、看成都灯影戏等传统，以吸引市民和游客参与。

此外，去年开始，共青团中央加入支持宣传汉服的行列，举办了首届“中国华服日”。活动当天的直播，仅B站播放量就近300万人次，今年的“中国华服日”播放量更是达2000万人次。抖音上搜索“汉服”话题，其播放量已达180.4亿人次，#中国华服日#话题也引发了热烈讨论，该话题阅读量超过4.4亿人次。

一系列吸引大众眼光的精彩活动，将汉服从小圈子推向了更大的受众圈层，对汉服这种传统文化的继承和传播，受到了更多的人的关注。汉服，真的火出了“圈”。

虽说汉服正在持续升温，但也要警惕昙花一现，要想热情能够持久，还需要汉服文化在未来给社会带来更多新鲜的、有益的启示。